La Feria Internacional del Libro celebró su edición número 50 y, entre pabellones repletos, firmas y charlas, hubo una presencia que llamó la atención del público más chico: McDonald’s desembarcó en La Rural con una propuesta pensada para acercar la lectura a niñas y niños desde un lugar más cotidiano y familiar.
La iniciativa llegó en un contexto donde el acceso a los libros sigue siendo un desafío. Según un informe de Argentinos por la Educación, 6 de cada 10 chicos en Argentina tienen menos de 20 libros en sus casas. Frente a ese escenario, Arcos Dorados —la empresa que opera la marca McDonald’s en América Latina— volvió a reforzar su apuesta por promover la lectura infantil.
El Chavo se metió de lleno en la Feria
La participación de McDonald’s en la Feria del Libro se enmarcó dentro del lanzamiento de la nueva colección de El Chavo en la Cajita Feliz, una propuesta que buscó transformar la lectura en un momento compartido entre grandes y chicos, incentivando la creatividad, la imaginación y el vínculo familiar.
Desde el 23 de abril, la marca contó con un espacio exclusivo dentro del predio de La Rural inspirado en el universo creado por Roberto Gómez Bolaños. Allí, quienes visitaron la Feria pudieron recorrer el espacio y sacarse fotos en una ambientación especialmente diseñada alrededor del icónico personaje.
Lecturas en vivo y encuentros familiares
La propuesta también incluyó jornadas de lectura en vivo abiertas al público junto a Topa y Muni, que se realizaron en la Zona Infantil de la Feria.
La idea fue sacar a la lectura del formato más tradicional y convertirla en una experiencia compartida, cercana y ligada al juego.
Más de 8 millones de libros entregados
La acción formó parte del programa Cajita Feliz Libros, que desde 2013 permite elegir libros dentro del menú infantil. Desde su lanzamiento, McDonald’s ya entregó más de 8 millones de libros en Argentina, consolidando una iniciativa que busca acercar la literatura infantil a espacios cotidianos.
“Desde McDonald’s buscamos acercar la lectura a la vida cotidiana de las familias. La Feria del Libro nos permitió llevar este compromiso a un espacio cultural clave, invitando a niños y niñas a disfrutar de la lectura de una manera cercana, accesible y compartida”, explicó Fernando Arango, Gerente de Comunicaciones Corporativas de Arcos Dorados Argentina.
En una edición atravesada por actividades culturales, lanzamientos y encuentros multitudinarios, la apuesta de McDonald’s sumó una dosis de nostalgia y un mensaje claro: entre pantallas, velocidad y rutina, todavía hay espacio para sentarse un rato a compartir una historia.
